Oudoor reclame bedrijf CBS Outdoor gaat binnenkort haar campagnes massaal met Augmented Reality verrijken. Wat in op menig winkelpui en in een groot aantal printmedia al normaal lijkt te worden door middel van QR codes, namelijk het verbinden van een uiting met een (mobiele) website gaat nu voor het eerst massaal gebeuren met Outdoor reclames. De komende vier weken zal CBS Outdoor al haar straatabri’s, stationsabri’s en stationsspreads voorzien van Augmented Reality. Een primeur op deze schaalgrootte. Hiermee wordt Augmented Reality voor het eerste bereikbaar voor adverteerders als massamedium.
Adverteerders worden in de gelegenheid gesteld nieuwe toepassing waarbij een reclame-uiting tot leven komt via Aurasma op de smartphone of tablet en zorgt voor een toevoeging in de merkbeleving.
Mobiele app
Hiervoor is CBS Outdoor een exclusieve samenwerking aangegaan met Dutch Rose Media, ruim driekwart van de campagnes bij CBS Outdoor zijn deze week verrijkt met Aurasma. Gebruikers moeten de app “Aurasma Lite” downloaden en gebruiken op hun smartphone waarmee de reclame-uiting tot leven komt. Automerk Ford maakt hiervan al eerder gebruik van deze app. [video] Wat ik hieraan leuk vind is dat de de virtuele wereld nu echt aansluiting begint te vinden bij dit massamedium. Aan een eenvoudige reclameposter kun je nu een hele beleving toevoegen. Mensen die gewoon op de bus of de trein staan te wachten kunnen hiermee heel laagdrempelig informatie tot zich nemen over jouw merk of product en je kunt actualiteit, aanbiedingen en nieuws toevoegen.
Wachttijden maken het laagdrempelig
De gemiddelde wachttijd op treinstations is 7 minuten en als je om je heen kijkt zie je dat vrijwel iedereen met hun smartphone staan te spelen tijdens het wachten. Guy Grimmelt, Marketing Director van CBS Outdoor geeft aan dat het “dan nog maar een kleine stap is om de poster te scannen en deze tot leven te zien komen.” CBS Outdoor laat deze week al een mooie toepassing zien. Deze week, de week van de laatste campagneweek voor de Tweede Kamer verkiezingen kunnen partijen de kiezer meer uitleg geven over hun politieke boodschap.
Welke toepassingen zie jij?
De ontwikkeling om reclame uitingen te verbinden met mobiel is natuurlijk een lang verwachte wens van adverteerders maar wellicht zijn er andere toepassingen te bedenken. Welke toepassingen zie jij voor dit nieuwe medium?
{ 4 comments… read them below or add one }
Ondanks de voortdurende achteruitgang van de oplagecijfers doen uitgevers niets met de QR Code of augmented reality.
Het valt niet mee om een titel te lanceren en vervolgens in de lucht te houden. Zelfs voor gerenommeerde titels wordt het steeds moeilijker om het hoofd boven water te houden. Teruglopende lezersaantallen en tegenvallende advertentie-inkomsten lijken de oorzaken. Of is het navelstaren van de uitgevers, onvoldoende oog hebben voor innovatie of de verknochtheid aan papier?
Als je naar de aanwezigheid van qr codes of AR in de bladen kijkt en als maatstaf hanteert, dan lijkt het erop dat de verschuiving naar andere media het uitgeverspubliek totaal ontgaat.
Vernieuwing wordt nog steeds gezocht in papier, een andere lay out of een andere distributievorm. Cross mediaal denken en uitvoeren is bij de meeste uitgevers nog steeds een ver van mijn bed show.
QR Codes en/of augmented reality kunnen een blad enorm verlevendigen, rijker maken en aantrekkelijker voor consumenten met een smartphone of tablet. Ook adverteerders profiteren van zo’n veel dynamischer cross mediale omgeving. Conversie en ROI nemen toe waardoor adverteerders sneller en frequenter zullen adverteren. Kortom een win-win-win situatie.
Tot op heden is het er, behoudens een enkel experiment, niet van gekomen.
Gebrek aan kennis en creativiteit weerhouden zowel uitgevers, adverteerders als reclamemakers ervan qr codes en/of augmented reality in de bladen te benutten. Een gemiste kans zou ik zeggen…
Goed dat CBS Outdoor nu in het groot laat zien waar media experience vandaag de dag uit bestaat. De bladen hebben nog een lange weg te gaan.
Beste Frans,
Dank voor je comment! Ik ben het deels met je eens, deels oneens. Mijns inziens klopt het dat uitgeverijen voor een deel navelstaren maar zich aan de andere kant in een ‘catch 22′ bevinden omdat de inkomsten die nieuwe initiatieven moeten financieren achterblijven om door jou genoemde redenen.
Ik ben het niet met je eens dat er te weinig initiatieven zijn vanuit uitgevers. Vanuit mijn rol als social media adviseur weet ik dat diverse uitgeverijen een duidelijke focus hebben op nieuwe en digitale media, dat zijn geen experimenten maar inderdaad een lange weg om een nieuwe rol te vinden in het informatie ‘umfeld’. Iets radicaler mag wat mij betreft wel maar ze hebben ook een verantwoordelijkheid naar hun bestaande business.
Waar slaat dit op mensen.. Dat zou ik zegggen als ik er niemand mee kwets..
QR codes moeten anders gebracht worden in Nederland, west-europese landen. Ga geen Azie strategie aanhouden omdat mensen daar nu eenmaal verknocht zijn aan electriciteit…DUS:
In Nederland moeten/zouden qr-codes 1-op-1 spelen.Met een medium dat;
In eigen taal van dat ene groepje spreekt.
Offline.
Langdurig, bijv. +4 uur lang tot een week of ‘voor altijd’ als memorabilia.. :-0
Via een medium dat een helpende rol speelt.
Met andere crossover formats een ‘Superbowl 1986′ creeren zoals waarbij Apple(TM) zich op de markt plaatste.
Persoonlijke waarde voor de eind-gebruiker.
Op (inter)nationaal niveau inzetbaar en hyperlocally! actief.
Elke segment binnen een bevolking bereikbaar.
Denk aan OOH maar verder erin. Ik geloof inderdaad dat namelijk offline de key blijft om online bijv. uberhaupts iets voor te stellen. Maar denk niet aan billboards die straks veranderen omdat jij er langs loopt. Dat werk misschien in Azie maar In Nederland? Ik zou i.i.g. de creeps ervan krijgen:-)
Nope, ik geloof dat je Moet kijken waar je doelgroep zich ophoudt. Tijdens de 42uur? vrije tijd of misschien zelfs ook business-wise. Dus let maar op boys ‘nd girls, Indoor ambient media is een tikkende bom because common ground is everyvwhere!
Waarom er geen duurzaamer papier wordt gebruikt bij printmedia tegenwoordig snap trouwens ook ik niet..
http://www.eetimes.com/electronics-news/4398915/London-Calling–Is-NFC-the-next-Bluetooth-?goback=%2Egde_88881_member_177300238
Een artikel die ik net toevallig binnenkrijg. NFC op een ultieme drager; QBAND(TM).