Even wat anders. Vorige week donderdag vond er in de studio’s van BNR een – vond ik – interessant debatje plaats tussen Bas Blokker (NRC), Rogier Rijkers (Stentor) en ondergetekende, hoofdredacteur (inderdaad, zie laatste alinea) van NU.nl.
De inzet: betalen voor content. Het hele debat heeft met de opkomst van betaalde apps en de aankondiging van de iPad een wat andere wending gekregen. Reden voor de voornoemde Rogier Rijkers om eerder deze week een vlammend betoog te houden: 2010 wordt het jaar van de betaalde content.
Ik denk daar wat genuanceerder over. In het oprichten van betaalhekken rondom internet geloof ik niet.
Om met Chris Thorpe van the Guardian te spreken: if it doesn’t spread, you are dead. Met andere woorden: in de linkeconomie die internet heet, gaat het om gevonden worden en openheid. Hoe beter je gevonden wordt – op welke manier dan ook – hoe groter je bereik.
Met apps is het echter wat anders. Hiervoor blijken mensen wél bereid te betalen. Hier is een aantal redenen voor te geven. Allereerst werkt het betalen via de iPhone heel eenvoudig. De drempel is laag. Daarnaast is het een heel ander gebruik dan bij het traditionele internet. Uit eigen ervaring weten we dat mensen met een iPhone of Android veel meer pagina’s consumeren dan gewone internetters. De informatiehonger is onstilbaar. In dit kader heb ik ook wel eens het woord ‘verveling’ horen gebruiken. Er zijn mensen, zo weet ik uit eerste hand, die de verschillende nieuwsapps met name tijdens wc-bezoek consumeren.
Voor NU.nl is het succes van onder andere de NRC-app (40.000 betaalde downloads) overigens geen overweging om geld te vragen voor onze apps. Op de vervolgvraag of het denkbaar is dat NU.nl ooit ergens geld voor gaat vragen, antwoordde ik: niets is ondenkbaar. Ik noemde het voorbeeld van een webshop. Voor Villamedia reden om een artikel te openen met: “NU.nl sluit betaling voor producten niet uit.”
Enfin, het hele gesprek is hierrr te beluisteren.
{ 13 comments… read them below or add one }
Betalen voor content http://bit.ly/bdOU9g
Betalen voor content http://goo.gl/fb/lYJu #home #mobile #onlinemedia #android #apps #basblokker #christhorpe #iphone
Betalen voor content http://bit.ly/bdOU9g
Laurens Verhagen van NU.nl over betalen voor content http://bit.ly/bdOU9g
Laurens Verhagen van NU.nl over betalen voor content http://bit.ly/bdOU9g
Laurens Verhagen van NU.nl over betalen voor content http://bit.ly/bdOU9g
RT @roelants: Laurens Verhagen van NU.nl over betalen voor content http://bit.ly/bdOU9g
De vooroordelen van een gemiddeled traditionele uitgever. Zie mijn commentar bij http://bit.ly/brFuuc Wanneer gaan de oogkleppen eens af?
Ook recente artikel in Adformatie over betaalde content blijkt dat traditionele uitgevers geen begin maken met strakke analyse zonder vooroordelen: a) niet Internet maar TV heeft de consument opgevoed met gratis nieuwsaanbod. Dat is niet te keren. b) wereld gaat snel van tekst consumeren naar beeld consumeren. Ook dat is niet te keren c) Niet alle bloggers zijn idioten; begrijp dat er duizenden (gratis) weblogs zijn van zeer hoog professioneel gehalte die het beter zijn dan wat een erkende journalist produceert. d) internet werkt in een geheel andere kosten structuur (nauwelijks overhead, geen voor krankzinnige gemaakte NVJ-CAO’s, geen duren concern-staff-managers. e) Denk eens na over de toegevoegde waarde van een papieren product in internettijdperk (push distributie en geen actualiteit); zie hiervoor de case Dagblad De Pers! f) Maak van journalisten sterren (die bloggen) zie case Wall Street Journal, geef ze ondersteuning en assistenten en stuur de rest naar huis. Voor sommige sterren met specifieke (BtB?) info kan je geld vragen. g) accepteer dat de functie van nieuwsgaring definitief gedemocratisseerd wordt. Maak nauw eens op basis van de uitkomst van een dergelijke analyse eens een Business model van een nieuw rendabel nieuwsproduct!
Strakke analyse Dick. Er is idd nog wel wat ‘arrogantie van de macht’. Maar goed, ook wel weer begrijpelijk. Daar wordt nog steeds behoorlijk veel geld mee verdiend, en dus gaat dat voorlopig niet overboord. Zie ook het interview met Van Thillo op Marketingfacts: http://bit.ly/csAqul
Wow flinke echoput onder dit artikel, is dat de bedoeling @roelants http://www.rethinkingmedia.nl/2010/02/16/betalen-voor-content/
Eens, een rij tweets die allemaal verwijzen naar het artikel dat je aan het lezen bent irriteert.
@loek @erwin Ik heb Topsy nu zo ingesteld dat alleen tweets van influential twitteraars als reacties worden geplaatst onder een artikel. (Dit verstaan ze onder influentials: http://labs.topsy.com/influence/)
Eerder werden alle tweets die de url van het artikel bevatten getoond als comments, wat inderdaad weinig toevoegt.
Het idee om de conversatie op Twitter te koppelen met de reacties op een blog is goed, vind ik. Maar misschien zijn daar betere tools voor? Disqus wellicht? Iemand?