Gratis dagbladen zijn er dankzij de adverteerder. Die wenst meer en meer bewijs van de effectiviteit van zijn campagne. Bart Brouwers vindt dat nieuwsmedia aan die wens tegemoet moeten komen. Dat kan door titels daar zelf onderzoek naar te laten doen. De nieuwsredactie van de toekomst bestaat volgens Brouwers uit redacteuren die beschikken over gedegen journalistieke kwaliteiten, maar daarbij ook verstand van marketing hebben.
Waar is het geld en hoe verdien je het online? Vragen die centraal staan op het aanstaande RethinkingMedia-event ‘Show me the money’ dat 10 december plaatsvindt. Gewapend met camera en microfoon gaan Roland van Veen en Emiel Elgersma van Mediacontainer op zoek naar de antwoorden. Komende weken bezoeken ze personen die een interessante en frisse kijk op de media hebben.
{ 5 comments… read them below or add one }
RT @roelants: op RethinkingMedia: Bart Brouwers (Sp!ts): nieuwsmedia moeten met bewijs komen http://bit.ly/7a2rFE
Goed verhaal, ik maak het zelf wel eens mee dat journalisten vertikken om, bijvoorbeeld bij een onnozel itempje over het voorjaar, naar het tuincentrum gaan dat tienduizenden euro's per jaar vertimmert als adverteerder. Alsof daar een vloek op rust, zelfs als het inhoudelijk redactioneel totaal niet conflicteert. Dat moet er echt uit op de redacties. Vaak overigens is dat ook onnadenkendheid.
Kies je dan structureel voor dat ene tuincentrum? of ga je ook nog wel eens bij een andere langs? Idee van gegarandeerde aandacht waar Bart het over heeft is wel dat het duidelijk is dat het om een advertorial gaat.
Maar het lijkt mij stom van een krant om hier niet in mee te gaan, zeker in de niet-nieuws secties van een krant. Bij nieuws is het natuurlijk wat gevaarlijker, dat zei Bart ook trouwens tijdens het interview.
RT @emeel Nieuwe video online met @brewbart over adverteren en gegarandeerde aandacht in de krant http://is.gd/50VzY
kan die gitaarriff-jingle tussendoor volgende keer een stuk zachter? ik moet het volume voor interview flink verhogen om het te verstaan, maar word dan bijkans doof van die tussenjingle.