De nieuwe media ecologie

Op woensdag 26 november vond voor de derde keer het Customer Media Congres plaats, het jaarlijkse evenement voor en door makers van relatiemedia. Thema van de dag was ‘Succes is ook lef om te doen’. De sprekers van de dag benaderden dat thema vanuit verschillende invalshoeken en disciplines: van producent tot klant, van print tot digitaal, van advertising tot wetenschap.

Een van de wetenschappers die aan het woord kwam, was Mark Deuze, professor van Journalism and New Media aan Universiteit Leiden en Telecommunications aan Indiana University. In zijn presentatie schetste hij een beeld van de huidige ‘media ecologie’, een stand van zaken in medialand. Drie ontwikkelingen voeren naar zijn mening de boventoon:

Desintermediatie. De rol van de media als filter tussen partijen verdwijnt. Als voorbeeld noemde hij de presidentsverkiezingen in de VS waarbij het Obama-kamp de traditionele politieke pers vrijwel buitenspel zette door gebruik van nieuwe media, waarmee ze de kiezer rechtstreeks konden benaderen.

Samen alleen. De komst van digitale media stelt iedereen in staat om zelf media te maken (de welbekende blogs en YouTube, Twitter, etc.). Het merendeel van de mensen is echter alleen bezig met zenden, er wordt opvallend weinig op elkaar gereageerd en de reacties die er wel zijn, herhalen vaak de eigen mening in plaats van inhoudelijk te reageren (gelukkig werkt dat anders op Rethinking Media!).

Een medialeven in een wereld zonder media. Media bestaan niet langer buiten onszelf maar worden – in ieder geval gevoelsmatig – een deel van ons. Online en mobiel zijn het spil, een leven zonder media is ondenkbaar.

Geen wetenschapper presenteert zonder onderzoekscijfers en de gegevens die Deuze liet zien, waren niet mis. Zijn stelling is dat de huidige mediabranche nog geen adequaat antwoord op al deze ontwikkelingen heeft gevonden. De invloed van de huidige media neemt af, met alle gevolgen van dien. Sinds 2000 is in de VS 1 op de 4 banen in de media verdwenen. In Nederland lijkt het ook al niet veel beter: sinds juni 2008 zijn in totaal 2000 banen weg bij de zes grootste uitgeefconcerns.

Deuzes aanbeveling voor mediamakers: you can’t beat them , so join them. Zorg dat je ‘indaalt’ in de nieuwe mediacultuur en dat je grip houdt op je doelgroep. Bied ruimte voor interactie in plaats van alleen maar zendgericht te zijn. En wees inventief en creatief. Want wie nu de aansluiting mist, verliest de regie – en krijgt die nooit meer terug!

Tagged as: journalistiek, nieuwe media