Vorige week het Italiaanse voorbeeld Gazetta dello Sport. Deze week een meer cijfermatige onderbouwing voor een nieuw business model van een krantenbedrijf, afkomstig van Dean Singleton, CEO van MediaNews Group.
De focus zal liggen op de ontwikkeling van de niche markten. Ik heb het zelf “Niche Maximization” genoemd. MediaNews Group heeft voor de komende 4 jaar 25 onderwerpen benoemd waar de grootste “operating cash flow” groei gaat zijn.
Singleton op de WAN:
“While we have historically been a mass medium both in print and online, the marketplace approach is about niches—aggregating audiences with common interests, but going local and deep as opposed to broad and shallow.
Now that I’ve mentioned niches, I should talk about our third business segment—targeted or niche products. This is another key growth segment for us. We have identified 25 categories of niche and local publications which represent potential categories of titles we might publish in any of our markets.
The MediaNews view of the newspaper business model for 2012. Let’s start by looking at our company today. This year, we’ll generate 89% of total revenue from our core, 7% from online and 4% from new products. On operating cash flow, we currently generate 73% from core, 22% from online and 5% from niche products.
In five years or 2012, we expect 68% of revenue to come from core, 20% from online and 12% from niche. On operating cash flow, our goal in 2012 is 40% from core, 50% from online and 10% from niche. That would be a great business, one that investors would applaud.
How realistic is this? Quite so, I believe. In Salt Lake City and St. Paul, our online operating cash flow is approaching 30% of total today. Salt Lake online revenue is more than 10% of total. And niche revenue is 15% of total, ahead of our 2012 goal.
Creëer de synergie van de verschillende media rondom een niche. Zowel het product zelf als de advertentie mogelijkheden, door grotere relevantie, zullen in waarde stijgen. Of beter gezegd, zullen beter gewaardeerd worden. Het invullen van een bepaalde informatie behoefte rondom een onderwerp geeft ruimte voor premium branding. De praktische toepassingen zullen op korte termijn ontstaan. Een nieuw tijdperk is aangebroken.
{ 1 comment… read it below or add one }
Stephan, misschien kun je in een tweede deel wat meer aandacht wijden aan die 25 niches en wat voor invulling daaraan wordt gegeven. Wat hebben ze bijvoorbeeld in Salt Lake City en St. Paul specifiek gedaan?