Video advertenties, helemaal ‘hot’

Online marketeers hebben weer een nieuw terrein waar ze zich op kunnen storten, namelijk online video advertenties… Ze hebben het maar druk die marketeers, want ze zijn net aan het bijkomen van alle mogelijkheden die ’social sites’ (zoals Facebook, Myspace, Hyves, Linkedin, Kaboodle) hen kunnen bieden. Ik zou niet in hun schoenen willen staan ;-)

Video advertenties zijn natuurlijk hardstikke mooi (zeker ook als digitale TV echt door gaat breken) maar je wordt helemaal gek van de termen die men gebruikt. Ooit gehoord van de volgende termen; in-stream, in-banner, in-text, linear, non-linear, pre-roll, post-roll en layovers? Het jargon rond video advertenties is niet te stoppen. Het IAB heeft gelukkig wat richtlijnen opgesteld over de huidige formaten. Zie hieronder een korte uitleg van de verschillende mogelijkheden:

Het is dan ook niet vreemd dat er een hoop bedrijven zijn die zich op deze markt storten, zoals bijvoorbeeld Adjustables (in de Red Herring 100, zie ook artikel van de Emerce) en Adotube. Ook Google zit op dit vlak niet stil, zie het ontstaan van “Adsense for Video” en het “Youtube partner programma“.

Zie op dit filmpje hoe iemand uitlegt hoe Google ‘in-video advertising’ eruit ziet.

[kml_flashembed movie="http://www.youtube.com/v/xzmjlH5cbyI" width="350" height="275" wmode="transparent" /]
Of je als ‘publisher’ veel geld zult verdienen met video advertenties valt te bezien. Net als met Google Adsense zijn er maar een paar websites die er enorm veel geld mee verdienen. De rest moet het doen met een leuke bijverdienste. Net als overal op het internet zul je meer verdienen naarmate je meer bezoekers hebt of als je bezoekers hebt die zich in een gewilde doelgroep bevinden (zoals golfers of gezinnen die een baby krijgen). En dan nog zullen de advertenties zeer relevant moeten zijn en niet irritant.

In pre-roll advertenties geloof ik niet; dan moet de video wel echt het wachten waard zijn. Dit zou weer wel kunnen werken voor live-uitzendingen van bijv. een voetbalwedstrijd of popconcert. Overlay advertenties werken naar mijn mening het best voor ‘user-generated’ video’s, bijvoorbeeld als het een video betreft met uitleg hoe je het best een digitale camera kunt kiezen. Een overlay advertenties met een link naar een prijsvergelijker zou dan best te pruimen zijn als consument.
Op dit moment is er nog niet zo heel veel bekend over de effectiviteit (voor publisher en adverteerder) van dit soort reclame. Zodra er meer data beschikbaar is zal ik een update geven!